市场营销策划是市场营销专业中一项至关重要且实践性极强的课程，在“十二五”规划期间，我国高职高专教育强调应用型人才的培养，因此本教材专注于系统阐述市场营销策划的基本理论、流程方法及典型案例，旨在提升学生的策划能力和职业素养。
教材结构分为理论篇与实践篇两大部分。理论篇涵盖市场营销策划的概述，包括策划的概念、原则和类型，并详细解析市场调研、目标市场选择、定位策略以及4P组合（产品、价格、渠道、促销）的策划方法。实践篇则引入丰富的行业案例，如快速消费品、服务行业或新兴数字营销领域的策划实例，引导学生通过项目实训掌握策划书撰写、方案执行与效果评估的全过程。
本教材结合“十二五”期间我国经济转型与消费升级的背景，强调策划的创新性与可行性，并融入最新的营销趋势，如社交媒体营销、大数据应用等。通过本课程的学习，学生将能够独立完成市场分析、策划方案设计及实施评估，为未来就业或创业奠定坚实基础。
