随着互联网的快速发展，网络营销已成为现代市场营销不可或缺的一部分。在高职高专经济管理教育中，任务驱动模式的精品规划教材《网络营销 策划与管理》应运而生，旨在培养学生的实际操作能力和创新思维。本教材以任务为导向，紧密结合市场营销策划的核心内容，帮助学生掌握网络营销的理论与实践。
教材系统介绍了网络营销的基本概念和发展历程，强调其在当前经济环境中的重要性。通过案例分析，学生能够理解网络营销与传统营销的区别，以及如何利用数字工具实现营销目标。任务驱动模式鼓励学生主动探索，例如设计一个完整的网络营销方案，包括市场调研、目标受众分析、内容策划和推广渠道选择。
教材重点讲解了市场营销策划的关键环节。它涵盖了从产品定位到品牌建设，再到客户关系管理的全过程。通过模拟任务，如制定一个社交媒体推广计划或评估一个在线广告活动的效果，学生可以提升解决实际问题的能力。教材还融入了数据分析和效果监控的内容，强调在动态变化的市场中灵活调整策略。
在管理层面，教材强调了网络营销的团队协作和项目管理。任务驱动模式的设计促使学生分组合作，完成综合项目，例如为一个虚拟企业规划年度网络营销活动。这不仅锻炼了学生的团队精神，还加深了对市场营销策划整体流程的理解。
这本教材不仅是高职高专经济管理专业的实用工具，更是培养未来网络营销人才的基石。通过任务驱动的学习方式，学生能够将理论知识与实际应用相结合，为就业市场做好准备。
